Вдоль автотрасс и на улицах всегда много красочной рекламы, размещенной на щитах. Название «билборд» происходит от английского слова Billboard.
Чтобы правильно использовать билборд и разговаривать с изготовителями рекламы «на равных» необходимо владеть некоторой информацией, которая позволит лучше понять представителей этой индустрии и точнее формулировать идеи и требования к техническому заданию.
Говорите правильно
Так, как правильно: билборд или бигборд? Верное название – билборд, а «бигборд» происходит от названия компании «Big Board», повлиявшей на распространение этого вида рекламы. Также как, некоторое время назад, копировальные аппараты принято было называть ксероксами, по названию компании, наиболее распространенной в нашей стране в конце 20-го века. Поэтому употребление слова «бигборд» в отношении рекламного щита будет некорректным и в деловых переговорах это слово лучше не употреблять.
История появления крупных объявлений
Слово раскрывает историю рекламных стендов: «Bill» переводится как «объявление», а «board» — «доска». Билборды берут начало еще из античного мира, когда торговцы или заезжие циркачи размещали на улицах большие объявления на досках. В современном мире эта идея получила распространение в 20-х годах прошлого столетия на территории США.
В России они стали известны уже в конце 20-го века. В 21-ом веке они стали популярными – используются не только для коммерции, но и в частных целях: для поздравления близких людей, социальной рекламы или передачи важных сообщений.
Как правильно выбрать место
Яркие и живописные рекламные щиты размещают вдоль дорог и улиц с насыщенным транспортным потоком, на крышах, и стенах зданий. Кажется, что они расположены бессистемно, но это не так. От выбора места расположения билборда, будет зависеть результат и эффективность рекламной кампании.
Рассамтривая места руководствуйтесь задачами, возложенными на данный щит, нацеленный на выбранную социальную группу или целевую аудиторию. От правильного решения зависит конечный результат рекламной акции – запомнят ли ее люди, заинтересуются и дойдут ли до вас покупатели, зрители или электорат (в зависимости от ваших целей).
Очень эффективно расположение билборда в местах, где проходит много народа и осуществляется постоянный поток транспорта. Тогда эти щиты ежедневно видят люди, входящие в разные социальные группы. Здесь важно понять, кто входит в целевую аудиторию, и на какую социальную группу рассчитана реклама.
Выгодным будет решение расположить билборд перед светофорами, поворотами, пешеходными переходами, возле автозаправок, стоянок и в местах постоянных пробок. Лучше размещаться неподалеку от магазина, концертного зала или рекламируемой компании.
Чтобы привлечь внимание пешеходов используйте билборды, находящиеся возле тротуаров – там люди двигаются медленнее и замечают больше информации. Эффективно работают двусторонние щиты – они привлекают внимание проезжающих машин и проходящих людей с противоположных сторон.
Размещение рекламного щита
- На установку конструкции, требуется разрешение муниципалитета, ГИБДД и коммунальных служб – за его установку взимается налог;
- Должен хорошо просматриваться и не закрываться строениями, деревьями или большегрузными автомобилями;
- Надо делать привлекающими внимание, но не перегруженными информацией – изображение запоминается быстрее, чем текст;
У водителей и пассажиров автотранспорта недостаточно времени, чтобы выделить и запомнить информацию на определенном билборде, поэтому прежде чем размещать рекламу на таких щитах, продумайте ее до мелочей. На ней не должно быть много текста, а рекламный слоган должен быть легким для понимания и запоминания.
Билборд с большим количеством текста, можно разместить возле пешеходных переходов. Там ниже скорость движения и людей, и автомобилей. Обязательно обратите внимание и на освещенность билборда ночью – хорошее освещение усиливает впечатление и создает положительный образ компании.
Для какой рекламы нужен билборд
Способы использования:
- Имиджевая реклама (артисты, политики);
- Запоминание торговой марки;
- Указатель контактов компании или магазина;
- Социальная реклама;
- Распространение важной информации;
- Размещение поздравлений с выдающимися событиями или объяснения в любви.
Последний пункт все чаще стали применять частные лица не в коммерческих, а в личных целях.
В крупной рекламной кампании, наряду с другими видами рекламы, используется большое количество билбордов в местах нахождения целевой аудитории. Либо могут применяться только одни щиты.
Виды и классификация
Билборд представляет собой огромную раму, обитую металлическими листами или фанерой. Закрепляется такая конструкция на собственной опоре.
Виды:
- Статичные – обычные конструкции на одну или несколько сторон;
- Динамичные – на них изображения периодически сменяют друг друга. Сюда относятся призмаборды или призматроны. Информационное поле такой конструкции составляют трехгранные равносторонние призмы. При повороте рекламного поля на 120° меняется изображение, а при 360° смена произойдет трижды.
- Цифровые – демонстрируют видеоролики;
- Мобильные – автоафиши или брендмобили. Эффективны как дополнение для передвижных акций.
Классификация:
- По количеству сторон, с полезной информацией – односторонние, двусторонние, трех и иногда четырехсторонние. У двусторонних рассматриваются сторона А, обращенная лицом к идущему правее щита, и обратная сторона – В. Сторона В стоит дешевле, если щит не находится на разделительной полосе;
- По расположению сторон – треугольные, плоские и V- образные;
- По размеру рекламного поля – популярные размеры 3×6 метров, 3х12 метров, до 6,1×18,1метров;
- По конструкции – разборные (трансформеры) и неразборные.
Один из секретов популярности билборда в том, что его конструкция позволяет выполнить заказ по желанию и размерам заказчика. Щитовая реклама уже стала традиционной и воспринимается как неотъемлемая часть пейзажа.
