Mirkamuflyazha.ru

Деньги в сети
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Собрать семантику для сайта

Составляем топовое семантическое ядро: подборка статей по семантике

Темы статей:

Семантическое ядро

Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

Корректно составленное семантическое ядро способно отправить на ваш сайт только нужных пользователей, а неудачное — похоронить в недрах поисковой выдачи.

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки.

В статье:

  • Цели и виды запросов
  • Маркировка запросов
  • Ключевые слова в нативной рекламе
  • Как поисковый робот воспринимает ключевые слова

Семантическое ядро в структуре сайта

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Следующий шаг — использование их при создании или оптимизации вашего сайта.

Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки. Оптимальным в данном случае можно назвать такое применение запроса, при котором конверсия сайта или показатели узнаваемости продукта повышаются. Все этапы этой цепочки: поисковая выдача, элементы вашей страницы и контент, работа за рамками сайта связаны.

В статье:

  • Цели и виды запросов
  • Маркировка запросов
  • Ключевые слова в нативной рекламе
  • Как поисковый робот воспринимает ключевые слова

Как составить семантическое ядро: обзор инструментов

В комментариях к материалу о процессе составления семантического ядра нас попросили сделать обзор программ и сервисов, которые могут пригодиться на каждом этапе (сбор ключей, их очистка и кластеризация). Составить исчерпывающий список подобных продуктов сложно — их достаточно много, поэтому рассмотрим несколько интересных примеров.

В статье:

  • Сбор ключевых слов и максимальное расширение
  • Очистка результатов
  • Группировка ключей

3 популярных мифа о топовой семантике

Как собрать семантику для продвижения сайта — три мифа, которые мешают вывести сайт в топ.

В поисковиках есть множество материалов о том, как собрать семантическое ядро, но не все статьи правдивые и современные. На почве этого появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты. Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.

В статье:

  • Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше
  • Миф 2: чем больше страниц, тем лучше
  • Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше

Как собирать ключи для СЯ

Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

Кратко о важном: какими операторами пользоваться в Вордстате, чтобы смотреть нужные запросы, и как облегчить себе работу в сервисе.

Вордстат не дает абсолютно точной информации, в нем нет всех запросов, в данные могут быть искажены, потому что Яндексом пользуются не все потребители.Тем не менее, из этих данных можно сделать выводы о популярности темы или товара, приблизительно спрогнозировать спрос, собрать ключи и найти идеи для нового контента.

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос».

В статье:

  • Зачем нужен Вордстат
  • Работа с операторами Вордстата
  • Как читать данные Wordstat
  • Расширения для Яндекс Вордстата

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Компании и веб-мастера стараются продвинуться под популярные запросы, чтобы получить больше трафика. И многие новички совершают ошибку, когда пишут исключительно под ВЧ, попадая при этом в условия огромной конкуренции за 10 мест в поисковой выдаче с тысячами и десятками тысяч сайтов. Исследование на сайте Chitika.com показывает, что сайты за пределами топ-10 не приносят особого трафика.

Низкочастотный запрос — это тот, который вводят в поисковой строке реже, чем высокочастотный и среднечастотный, обычно не чаще 1000 раз в месяц. Эта цифра может варьироваться в зависимости от общего количества запросов в вашей отрасли и может опускаться до 100 в узкой тематике и подниматься до 10000 для интернет-магазинов.

В статье:

  • LT-запросы
  • Суть продвижения по низкочастотным запросам
  • Преимущества продвижения по низкочастотным запросам
  • Как найти и собрать НЧ-запросы
  • Способ первый: изучение семантики
  • Способ второй: сервисы для анализа ключевых слов
  • Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под низкочастотные запросы

Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи

Делимся подборкой инструментов для сбора LSI-фраз и ключей. Для тех, кто еще не разобрался, рассказываем, в чем все-таки различие между SEO и LSI-копирайтингом, что должно быть в оптимизированных текстах в 2018 году.

В копирайтинге обычно выделяют два вида оптимизированных текстов: по SEO и LSI. Многие не соглашаются с таким делением, потому что эти два способа очень похожи.

SEO больше сосредоточено на работе с поисковыми ботами, а LSI на выдаче пользователям самой полной и полезной информации, повышении качества контента, к чему и стремятся поисковики. Подбирать такие фразы вручную довольно долго. Мы попробовали несколько сервисов, которые предлагают подобрать SEO и LSI-ключевики, чтобы дело шло быстрее.

В статье:

  • Что такое LSI-ключи
  • SEO и LSI — в чем разница
  • Как искать LSI-фразы
  • Инструменты и сервисы для LSI-копирайтинга

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Перевели и адаптировали статью «Advanced Keyword Research: Four Tactics You’re (Probably) Not Using» с нестандартными способами сбора ключей, основанными на практическом опыте.

Около года назад автору статьи пришли несколько идей, как еще можно собирать ключевые слова для продвижения. Он протестировал способы с бесплатными инструментами и получил интересные результаты. Тогда он расширил масштабы тестирования и по итогу вывел четыре способа, которые помогут собрать дополнительные ключи и продвинуть свои статьи в топ.

В статье:

  • Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа
  • Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)
  • Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель
  • Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Стремимся в лидеры выдачи: как анализ статей из топа поможет в работе над контентом, по каким критериям проводить анализ и как сделать это быстрее и эффективнее.

Сложно отслеживать результаты ведения блога и публикации других текстов на сайте без детальной аналитики. Как понять, почему статьи конкурентов в топе, а ваши нет, хотя вы пишете лучше и талантливее?

В статье:

  • Что обычно советуют
  • Как проводить анализ
  • Минусы подхода
  • Преимущества анализа контента
  • Инструменты

Как писать оптимизированные тексты

Исследование 912 миллионов статей: новые знания о контент-маркетинге

Какой контент получает больше ссылок и социальных сигналов? «Backlinko» в партнерстве с «BuzzSumo» проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили длину статей, формат заголовков, социальные сигналы и обратные ссылки на статьи, и вывели рекомендации для контент-маркетинга. Мы перевели и адаптировали исследование.

В статье:

  • Кратко выводы из исследования контента
  • Новые знания о контент-маркетинге, подробно:
  1. Какой контент получает больше ссылок
  2. Какие тексты популярнее в соцсетях
  3. Обратные ссылки получить сложно
  4. Какие материалы собирают все репосты
  5. Как связано количество обратных ссылок и репостов
  6. Какие заголовки приносят больше репостов
  7. В какой день недели лучше публиковать контент
  8. Какой формат контента репостят чаще
  9. Какой формат контента получает больше ссылок
  10. Как генерирует ссылки и репосты B2B и B2C-контент

Как читают тексты на сайте: 6 исследований

Правда ли, что сейчас никто не читает тексты на сайтах? Сделали обзор на шесть исследований и вывели несколько советов: что делать, чтобы статьи на сайте не просто читали, а дочитывали до конца.

Авторы могут анализировать дочитываемость на сайтах с помощью метрик: доскроллов, вовлеченности, тепловых карт, конверсии посетителей сайта в читателей, и исходя из этого понимать, какие фрагменты текста можно доработать. Но, возможно, культура чтения в принципе изменилась?

В статье:

  • Как читают в 2018 году
  • Обзор исследований: как читают контент на сайте
  • Мнение: псевдодебильность и слабоумие общества
  • Выводы: как сделать, чтобы статьи читали до конца

Тошнота текста в 2019: как писать SEO-тексты

Что такое тошнота текста и нужно ли в 2019 году считать тошнотность ключевых слов.

Поисковикам важно выдавать аудитории качественные результаты. Пользователи ищут решение проблемы и читают тексты, поэтому уже давно и Яндекс, и Google анализируют тексты на сайтах. Главное — смысл и подача информации, но для поисковых систем все равно тексты нужно оптимизировать.

Тошнота текста показывает частоту повтора слова в тексте. Ее используют при SEO-анализе контента, чтобы считать частотность ключей и определять переспам. Чем больше повторений слова в тексте, тем выше показатель тошнотности и тем хуже.

В статье:

  • Поисковики следят за качеством SEO-текстов
  • Что такое тошнота текста
  • Как измеряют тошнотность
  • Как проверить текст

Оптимальная длина SEO-текста [Что актуально в 2019]

Какой длины должна быть статья для продвижения: новые исследования, советы редакторов и рекомендации для составления технического задания копирайтеру.

Читать еще:  Просмотр статистики сайта

Среди всех вопросов о качестве статей еще актуальна тема рекомендуемой длины текста. Разобрались, какие по объему статьи занимают высокие места выдачи, на какие хватает читательского терпения и как проанализировать успешных конкурентов.

В статье:

  • Оптимальная длина текста для SEO: данные исследований
  • «Многа букаф, ниасилил»: какие тексты дочитывают пользователи
  • Длина оптимизированного текста: что рекомендуют поисковики
  • Как рассчитать оптимальную длину SEO-текста
  • Сколько знаков заказывать у копирайтера

Типографика на сайте: важно ли оформление текста для SEO?

Рассказываем, как сделать текст приятным и человеку, и поисковой машине. Есть одно четкое правило, которому нужно следовать: пишите тексты для людей, а не для машин. Главное предназначение статьи на сайте в том, чтобы ее прочитали пользователи.

Яндекс и Google при ранжировании учитывают не только соответствие ключевикам, но и типографику, поскольку от нее зависит, сколько времени пользователь проведет на сайте. Если он остался и дочитал, значит, статья полезная и будет высоко ранжироваться.

В статье:

  • Заголовок
  • Длина текста
  • Структура
  • Валидность и кроссбраузерность
  • Шрифты и интервалы
  • Помощь с типографикой
  • Как в итоге нужно оформлять текст?

Собрать семантику для сайта

Семантическое ядро сайта – это список запросов, по которым вы планируете продвигать сайт в поисковых системах. Запросы из семантического ядра группируются по страницам сайта. Готовая семантика для сайта включает запросы для каждой страницы сайта, которая будет продвигаться.

Основные правила составления семантического ядра

  1. По одному запросу продвигается только одна страница. Не допускается, чтобы одному запросу соответствовали две и более страницы на сайте – в ином случае поисковые системы могут выбрать для показа по запросу не ту страницу, которая продвигается.
  2. Страница должна отвечать на запрос пользователя. Например, если запрос включает слово «цены» – на продвигаемой странице должны быть указаны цены на товар. Если вы продвигаете страницу по запросу «калькулятор каско» – на странице должна быть форма расчета стоимости КАСКО.
  3. Семантическое ядро должно включать высоко, средне и низко- частотные запросы. Необходимо найти максимальное количество подходящих запросов, иначе вы не получите полную отдачу от продвижения.
  4. При группировке запросов в одну группу необходимо включать запросы, по которым реально продвигать одну страницу. Для этого посмотрите, есть ли в результатах поиска страницы, которые находятся в ТОП-10 по выбранным вами запросам. Если таких страниц нет – запросы нужно разводить по разным группам.
  5. Проверьте влияние «Спектра» в Яндексе. Может оказаться, что для вашей темы «Спектр» оставил в ТОПе не 10 мест, а только 1 или 2 – конкуренция за них усиливается. Также есть запросы, по которым необходимо выводить в ТОП информационные статьи, а страницу с коммерческой информацией – не получится.
  6. Внимание, реклама и колдунщики! В конкурентных тематиках в результатах поиска может быть много рекламы Директа и колдунщиков, которые смещают результаты поиска сильно вниз и снижают отдачу от нахождения в ТОПе. Пример такого запроса: «авиабилеты купить» (см. скриншот ниже и попробуйте найти на экране органическую выдачу).

Сколько запросов должно включать семантическое ядро?

Максимально возможное количество – в идеале все запросы, которые есть в вашей тематике и подходят вам (то есть по этим запросам ваш сайт реально может ответить).

Как правило, небольшие и средние сайты имеют семантическое ядро из нескольких сотен – тысяч запросов. Крупные проекты могут продвигаться по десяткам и сотням тысяч запросов.

Например, наш блог про продвижение сайтов adblogger.ru получает переходы из поисковых систем по более чем 2000 различных запросов в месяц.

Пример простого семантического ядра для SEO-блога

Данный пример учебный и отражает суть группировки, но не является реальным семядром какого-либо проекта.

Раздел сайтаЗапросы для раздела
Главная страницаseo блог
продвижение сайта
как продвигать сайт
продвижение сайта блог
Рубрика «Оптимизация сайта»оптимизация сайта
оптимизация сайта своими руками
как оптимизировать сайт
Статья про составление семядрасемантическое ядро для сайта
как подобрать семантическое ядро
как собрать семантическое ядро сайта

Как можно собрать семантическое ядро?

  1. Скопировать у конкурентов. В данном случае выбирается 2-3 сайта конкурентов и через специальные программы выкачивается информация, по каким запросам их сайты находятся в ТОП-10. Например, бесплатно получить такую информацию можно через сервис Seopult.ru. В качестве сайтов конкурентов можно выбирать самые популярные сайты в тематике или сайты компаний, ассортимент которых максимально близок вашему проекту.
    Плюсы способа: экономия времени на создании семантического ядра, относительная простота и бесплатность.
    Минусы способа: большое количество «мусорных» запросов, полученные данные потребуется фильтровать и дополнительно обрабатывать, есть риск копирования ошибок конкурентов. В семантику не пропадут запросы, которые по каким-то причинам конкуренты не выбрали или не нашли.
  2. Продвигать запросы, близкие к ТОПу. Продвижение сайта по запросам, позиции по которым близки к ТОПу. Данный способ подходит только для старых сайтов, которые ранее продвигались. Через системы из п.1 собирается информация, по каким запросам проект находится в ТОП-30 и данные запросы включаются в семантическое ядро.
    Плюсы способа: экономия времени и бюджета заказчика. Более быстрая отдача от продвижения.
    Минусы способа: данный подход позволяет собрать минимальное количество запросов. В дальнейшем семантическое ядро необходимо расширять. Нет гарантий, что все запросы, которые будут получены – эффективны для бизнеса клиента.
  3. Создать семантическое ядро «с нуля». Семантика формируется, исходя из глубокого анализа запросов, по которым могут искать продвигаемые товары, услуги или информацию.
    Плюсы способа: сбор максимального количества запросов для максимально эффективного продвижения.
    Минусы способа: долго и дорого.

Этапы составления семантического ядра для сайта «с нуля»

  1. Анализ проекта. В рамках анализа необходимо составить полный перечень услуг, категорий товаров или типов информации, представленной на сайте клиента. На данном этапе также анализируется потенциальный клиент компании. Например, если компания желает продавать товары в премиальном сегменте – нет смысла предлагать для продвижения запросы со словом «дешево». Оптимально все выписывать на листок, еще лучше – формировать таблицы в Excel.
  2. Мозговой штурм. На данном этапе команда проекта составляет перечень запросов, по которым – по мнению участников команды – могут искать каждый товар, услугу или тип информации на сайте клиента. К мозговому штурму можно привлекать клиента и сторонних людей, не связанных с SEO, и задавать им вопросы, как они будут искать ту или иную информацию в сети – какие запросы задавать и т.д. Люди очень разные и порою они ищут информацию по таким запросам – по которым ни один специалист не догадается! Полезно изучить тексты на сайте клиента и конкурентов – как правило, в них содержатся части поисковых запросов, различные названия одних и тех же товаров – то есть по сути все комбинации слов и фраз, по которым их могут искать через поисковики.
  3. Выкачивание поисковых запросов из других источников конце статьи будут даны ссылки на наиболее полезные программы для решения данной задачи):
    • Статистика запросов в Яндексе и Google;
    • Поисковые подсказки в поисковых системах;
    • Статистика переходов на сайт из поисковых систем (если сайт имеет трафик);
    • Ключевые запросы у конкурентов;
    • База Пастухова – содержит порядка 800 млн. запросов, которые задавали пользователи поисковых систем. База постоянно обновляется и дополняется. Платная.
  4. Фильтрация запросов, удаление дублей и «пустых» фраз. На данном этапе совмещаются списки запросов, полученных из разных источников. Из этого списка удаляются дубли и «пустые» запросы. Таковыми считаются фразы, если при вводе их в кавычках в системах статистики поисковых систем выдается нулевая частота. Подробнее про определение частоты запросов.
  5. Группировка запросов. На данном этапе из всех запросов выделяются группы, по которым будут продвигаться отдельные разделы и страницы сайта. Если на вашем сайте нет подходящих страниц для продвижения по определенным группам запросов – такие страницы необходимо создать.
  6. Подумать еще. Иногда полезно после создания семантического ядра отдохнуть 1-2 дня и снова вернуться к этому вопросу – взглянуть на всю собранную информацию свежим взглядом. Иногда появляются новые идеи, как еще люди ищут информацию через поисковые системы – и получается расширить семантическое ядро.

Тестирование семантического ядра

Когда вы подобрали семантическое ядро для сайта, его желательно протестировать. Сделать это можно при помощи запуска тестовой рекламной кампании в системе контекстной рекламы. Это дорого, но позволит определить наиболее эффективные запросы и возможно, отсеять запросы – которые не приносят больших продаж.

Подробнее про тестирование семантического ядра можно прочитать в статье пять причин покупать контекстную рекламу.

Развитие семантики сайта

Собрав единожды семантическое ядро, нельзя оставлять его неизменным. Появляются новые товары, появляются новые запросы, а старые теряют актуальность. Поэтому минимум один раз в полгода-год необходимо проводить актуализацию семантического ядра и подключать новые запросы к продвижению, а старые – потерявшие актуальность – исключать из продвижения.

В комментариях вы можете задать вопросы, как создать семантическое ядро – мы по возможности поможем и ответим.

Полезные сайты и сервисы для подбора семантического ядра:

Как правильно собрать семантическое ядро для SEO сайта

Задача подобрать ключевые слова для SEO сайта или контекстной рекламы — это важнейший шаг, который может определить успех всей дальнейшей работы, будь то поисковое продвижение сайта или настройка контекстной рекламы. Как правильно собирать ключевые слова для рекламной кампании мы уже рассказывали. Сейчас мы рассмотрим составление семантического ядра для поискового продвижения сайта. На первый взгляд простая задача найти и собрать ключевые слова на самом деле имеет достаточно глубокий смысл. Нельзя просто так взять ключевые слова и сделать сайт.

Читать еще:  Как собрать семантическое ядро для сайта автоматически

Здесь я расскажу не о том, как пользоваться вордстатом или другими вундервафлями для сбора ключевых слов, а о том, зачем вообще собираются ключевые слова, создается семантическое ядро сайта и как это все влияет на ранжирование сайта в поиске.

Ключевые слова для SEO сайта

Ключевые слова или семантическое ядро сайта — это мозг сайта, и чем в нём больше логических связей, тем он «умнее». Проще говоря: если на сайте больше 10 страниц, то страницам сайта нужна логическая организация, иначе возникнет путаница в том, какая страница на какой ключевой запрос отвечает. Каждая страница сайта должна отвечать на определенный запрос, и только одна страница должна быть самой релевантной страницей по конкретному ключевому запросу. Не хватало еще, чтобы страницы сайта конкурировали друг с другом по одним и тем же ключевым словам.

Возьмем тему, например, мы хотим продавать ложки. Мы ищем все возможные ключевые слова про ложки и выделяем из них те, которые необходимы нам в первую очередь, чтобы наши ложки продать. В результате, ключевые слова делятся на две большие группы: тематические ключевые слова , в которые входят торговые запросы, товарные категории, запросы по товарной базе и информационные запросы по теме. Как правило, информационных запросов во много раз больше, чем тематических торговых запросов, однако, именно информационные запросы позволяют описать логику тематики, чтобы продвинуть сайт по торговым запросам.

Более того, одних ключевых слов по теме «ложки» недостаточно, чтобы исчерпывающе дать определение всей тематике ложек, т. к. тематика «ложки» является частью более объемной тематики «столовые приборы» и имеет прямые связи с такими темами, как «вилки» и «ножи». То есть именно в контексте темы «столовые приборы» раскрывается логика темы «ложки». В данном случае, темы «вилки» и «ножи» могут быть смежными запросами ключевым словам по теме «ложки».

Рис. 1. Чтобы полноценно описать тему «ложки» необходимо частично описать тему «вилки», «ножи» и другие аспекты глобальной темы «столовые приборы».

Замыкаем логику тематики через смежные ключевые запросы

Чтобы заниматься полноценным SEO своего сайта, необходимо усвоить основной принцип: четкая логическая структура всех страниц сайта — это основа поисковой оптимизации. Без жесткого распределения ключевых запросов по страницам и организации связей между страницами вы не сможете объяснить ни людям, ни поисковым системам, где находится та или иная информация на вашем сайте. Без этого оптимизация сайта невозможна. Точность разграничения и полнота охвата тематики играет важную роль в определении релевантности каждой страницы по соответствующему ключевому слову.

Определенная тематика описывается про помощи ключевых слов, характерных для этой тематики, а так же при помощи ключевых слов, позволяющих описать место более узкой тематики в рамках более широкой. Возвращаясь к примеру выше, тематики «вилки» и «ножи» описывают место узкой тематики «ложки» в рамках более широкой тематики «столовые приборы». Все ключевые слова имеют логические связи с другими ключевыми словами как в рамках одной темы, так и с ключевыми словами других тематик разной степени близости.

Ключевые слова близких по смыслу тематик называются смежные запросы. В том же Яндексе, подбор слов позволяет узнать, что еще искали посетители Яндекса, кроме определенного запроса. В случае с нашей темой, с ложками ищут вилки, ножи и, например, тарелки или салфетки. То есть в данном случае, при необходимости охвата тематики «столовые приборы», смежные запросы помогут найти все более узкие тематики. Что касается сервиса wordstat.yandex.ru, то с его помощью можно получить замкнутую последовательность ключевых слов и тематик. Достаточно ввести ключевое слово и следовать по смежным запросам до тех пор, пока в смежных запросах не окажется изначальный запрос. Это особенно важно при описании обширных, нечетких тематик, которые сложно, а порой и вовсе невозможно, описать или выразить в виде ключевого слова или фразы.

Ищем логические синонимы

Кроме смежных запросов и тематик, огромное значение в сборе ключевых слов играют синонимы ключевых запросов. Синонимом ключевого слова «лендинг» может быть landing page или посадочная страница. Все три слова в разной степени востребованности означают одно и то же понятие. Кроме явных синонимов, часто встречаются различные формулировки ключевых запросов или фраз, т. е. логические синонимы. Зачастую, одно и то же понятие можно описать по-разному, что существенно расширяет список потенциальных ключевых слов. Поисковые системы вычисляют логическую связь между синонимами, и релевантнее может оказаться та страница, которая использует все разнообразные формулировки одно ключевого запроса, нежели страница с одной единственной формулировкой ключевого слова.

Собираем минус слова

При подборе ключевых слов необходимо ориентироваться на реальную статистику ключевых слов, которую предоставляют поисковые системы. Сторонние программы, которые собирают ключевые слова на основе собственных внутренних ресурсов не отражают реальную картину запросов пользователей поисковых систем. Поэтому берите ключевые слова и статистику непосредственно из поисковых систем, а не из сторонних ресурсов, которые предоставляют информацию на основании собственных представлений, а не реальных данных из Яндекса или Google. Таким образом, вы изначально не будете забивать себе голову тем, что вам по определению не нужно. А дальше можно начинать фильтровать реальные данные.

Минус слова позволяют исключить ключевые слова, которые однозначно не имеют отношения к специфики вашего сайта. Список ключевых слов, которые нужно отминусовать, может быть огромен, но чем точнее определена тематика, тем проще будет создать логическую структуру сайта. Тем более, что в статистике ключевых слов встречаются как откровенно бредовые запросы, так и запросы, которые могут удовлетворять смыслу сторонних тематик, даже близко не связанных с вашей. Из-за подобных особенностей русского языка, подбор минус слов часто становится достаточно трудоемким процессом, к которому нужно отнестись с особым вниманием.

Собираем все до последнего ключевого слова

При составлении семантического ядра нередко количество ключевых слов ограничивается из-за непопулярности некоторых низкочастотных слов. Происходит это по принципу: зачем мне ключевые слова, которые имеют меньше 100, 50 или 10 запросов в месяц или очень низкочастотные запросы. Все дело в том, что не все понимают, как накапливается статистика запросов ключевых слов и что вообще такое низкочастотные слова. Если коротко, то низкочастотные запросы — это запросы, которые состоят из нескольких слов и имеют очень точную формулировку, например: «купить iPhone 5C 16gb желтый с зеленым чехлом в Москве б/у».

Действительно, именно такой запрос может быть один в месяц, но в целом подобных низкочастотных запросов могут быть тысячи. Но самое главное, эти запросы имеют низкую конкуренцию и очень высокую конверсию, так как в данных запросах люди выражают конкретную потребность, а не абстрактное желание ознакомиться с тем, что такое «iPhone 5C». Подумайте, что для вас проще:

  • вывести сайт по 1000 высокоточных низкочастотных запросов, в которых нет конкуренции и получать трафик и заказы сразу, как только страница сайта попадет в поиск;
  • вывести сайт по 10 абстрактным ключевым запросам с большой конкуренцией, где большую часть трафика составляют люди, которые ищут информацию, конкуренты или боты.

Безусловно, все зависит от тематики, ресурсов и времени. В итоге решать вам, но тот кто забывает или пренебрегает низкочастотными ключевыми словами, в буквальном смысле, не видит денег у себя под ногами. Поэтому, собирайте все до последнего ключевого слова, даже если у него по статистике всего 1 показ в месяц.

Группируем ключевые запросы

Организация страниц и ключевых слов невозможна без группировка ключевых слов. Группировать ключевые слова можно по частоте, как минимум, на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Вообще, группировка ключевых слов должна идти от большего к меньшему, вплоть до отдельных ключевых запросов. В зависимости от группировки ключевых слов могут получиться целые разделы и подразделы сайта, а из некоторых групп ключевых слов может получиться отдельная страница. Например, почему бы не собрать список ключевых слов по какому-нибудь интересному определению в узкой теме, чтобы написать об этом определении статью. Собираем ключевые слова, группируем их по смыслу и получаем готовое содержание статьи, которое даст ответы на 100% запросов, которые были заданы в поиске. Плюс к релевантности.

  1. Подбирайте ключевые слова только на основании статистики самих поисковых систем или через сервисы, которые работают непосредственно со статистикой поисковых систем, а не высасывают собственную статистику и ключи из пальца.
  2. Собирайте все возможные ключевые слова и не пренебрегайте низкочастотными ключевыми словами, мало ключей не бывает.
  3. Очень внимательно фильтруйте ключевые слова, так как бесполезный трафик не даст вам ничего, кроме траты времени и большого числа отказов на сайте.
  4. Группируйте ключевые слова, чтобы четче разделять логику связей групп страниц и разделов.
  5. Продумайте логическую структуру всех страниц сайта и определите каждой странице свое место и свой ключевой запрос, уникальный по смыслу и содержанию страницы.
Читать еще:  Топ шаблонов сайта для видеографа

Каждая страница сайта должна отвечать на свой вопрос. Один вопрос — одна страница. Подбирайте ключевые слова так, чтобы они четко укладывались в тот вопрос, которому посвящена страница сайта. Связывайте страницы ссылками, когда это необходимо по смыслу, чтобы создать логическую связь между страницами. И самое главное — постарайтесь описать свою тематику максимально полно, и тогда — победа!

Пишите в комментариях свое мнение и делитесь постом с друзьями.
Больше вашей активности — больше интересных статей.

Как собрать семантическое ядро для SEO в 2019 году

Что такое семантика и зачем она нужна

Семантическим ядром называют набор слов и словосочетаний, отражающих тематику сайта. Иными словами, с помощью ключевых фраз пользователи понимают, какую информацию можно найти на том или ином ресурсе.

Ключевые слова бывают следующих видов:

  • Транзакционные. Подходят для коммерческих сайтов. Пользователи их используют, когда хотят что-то приобрести. Например: “Купить телевизор”, “Заказать роллы”.
  • Информационные. Используются для блогов и информационных ресурсов. Помогают найти какие-либо интересующие сведения. Например: “Как сделать маникюр гель-лаком для начинающих”, “Красивая прическа на свадьбу своими руками”.
  • Витальные. Применяются для поиска конкретных сайтов: “М.Видео”, “ Facebook”.
  • Мультимедийные. Для поиска видеозаписей, фотографий или музыки.
  • Общие. Запросы, по которым не очень понятно, что именно хочет найти пользователь: какую-то информацию или же приобрести товар. Например, при запросе “Сумки”, в выдачу могут попадать как ресурсы, которые предлагают купить изделие, так и информационные, рассказывающие о том, какие из них модные в этом сезоне.

Также они делятся по частоте:

  • Высокочастотные — от 5000 показов в месяц. Как правило, состоят из 1-2 слов.
  • Среднечастотные — от 1000 до 5000 показов в месяц.
  • Низкочастотные — до 1000 показов.

Зачем вообще собирать ключевые запросы?

Формирование структуры проекта. Семантика является основой сайта, разрабатывать структуру ресурса стоит только после того, как будут собраны ключи. При этом, важно делать это до выхода вашего сайта “в свет”. Тем не менее многие делают наоборот: абы как составляют структуру, а потом пытаются подобрать запросы и ждут, когда сайт “взлетит” в ТОП. Но тут их ждет большое разочарование: либо ключей подходящих под выдуманную структуру нет, либо страницы оптимизируются неправильно и совсем не релевантны запросам, которые ищут пользователи.

Внутренняя оптимизация. Без семантического ядра вы не сможете разработать правильные мета-теги и контент, которые должны включать в себя ключевые слова для продвижения. Ведь нужно, чтобы поисковые системы понимали о чем идет речь на той или иной странице сайта и показывали их пользователям в зависимости от запроса.

Еще одной причиной собрать СЯ является внутренняя перелинковка. Ключевые запросы помогут правильно разработать схему перелинковки страниц сайта. Это позволит повысить позиции ресурса в поисковых системах.

Внешняя оптимизация. С помощью семантического ядра подбираются тексты для анкоров внешних ссылок на ваш сайт, которые размещаются на тематических ресурсах.

Прочтите нашу статью о том, как формировать качественную ссылочную массу в 2019 году. Это, кстати, пример внутренней перелинковки

Контекстная реклама . На основе семантики формируется перечень наиболее транзакционных запросов, по которым пользователи с большей вероятностью совершат покупку ваших товаров и услуг.

Этапы сбора

Составление базовых запросов

В первую очередь необходимо составить структуру ресурса. Нужно понять, чем занимается компания и какие проблемы пользователей она может разрешить.

После этого приступаем к мозговому штурму. Составляем список общих запросов, которые отражают основные услуги организации.

К примеру, если у нас интернет-магазин бытовой техники и электроники, выписываем следующие ключи:

  • Бытовая техника;
  • Пылесосы;
  • Стиральные машины;
  • Утюги;
  • Холодильники;
  • Микроволновые печи;
  • Кофеварки и т.д.

Далее заходим в сервис Wordstat ( https://wordstat.yandex.ru/ ) и выбираем регион продвижения, к примеру, Москва и область:

Набираем основной запрос, например, “Микроволновая печь” и выбираем те запросы, которые нам подходят. В данном случае для e-commerce нужно включить в первичный список ключи со словами «купить», «цена» и т.д. При этом важно учитывать различные словоформы основного запроса, обращая внимания на правую колонку. Здесь это: « микроволновка » , « свч-печь » . Таким образом собираем маркерные запросы:

Маркерные запросы — самые частотные запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице. Чаще всего это названия разделов, категорий, рубрик.

Расширение запросов

Существует несколько программ для сбора семантики. В своей работе я использую Key Collector, потому что в нем доступно больше функций. Бесплатный аналог от того же разработчика — Словоёб. Он отлично подойдет для новичков.

Существуют также облачные сервисы для сбора семантики:

После того, как мы собрали маркерные запросы, заходим в программу Key Collector и выбираем регион продвижения:

Затем, выбираем “Пакетный сбор фраз из левой колонки”, вставляем маркеры, жмем “Начать сбор”:

А после того, как сбор закончился, необходимо определить частотность:

Конкуренты

Итак, основное семантическое ядро собрано, необходимо выяснить по каким ключевым фразам продвигаются ваши конкуренты-лидеры. В этом нам поможет сервис Serpstat.

Рассмотрим пример. У нас тот же интернет-магазин бытовой техники и электроники, основными конкурентами которого являются: “М.Видео” и “Эльдорадо”. Для того, чтобы выяснить по каким запросам они продвигаются, заходим в Serpstat, вводим URL конкурента (в данном случае нам нужна страница с микроволновками) и выбираем регион продвижения:

Также можно пойти другим путем: выбрать регион продвижения и спарсить ключи всех конкурентов с помощью инструмента “Подбор фраз”. Водим основной ключевой запрос — “Микроволновая печь” и экспортируем список:

После этого чистим семантику конкурентов от нерелевантных фраз, создаем новую группу в Key Collector, добавляем фразы и снимаем частотность.

Поисковые подсказки

Для расширения семантического ядра также рекомендуется использовать поисковые подсказки.

Увидеть их можно прямо в поисковиках, однако на каждую фразу они предлагают ограниченное количество подсказок:

Выгрузить поисковые подсказки полностью можно с помощью того же сервиса Serpstat. Вводим ключевое слово, выбираем регион и экспортируем:

Также это можно сделать с помощью Key Collector. Заходим в программу и выбираем пакетный сбор фраз из правой колонки:

Чистка мусора

Итак, семантика собрана, частотность определена. Далее необходимо оставить наиболее релевантные ключевые запросы.

В первую очередь, убираем запросы с нулевой уточненной частотностью, т.к. это означает, что именно в таком виде данную фразу никто не ищет.

Возвращаемся в Key Collector и скрываем нулевые ключи, с помощью фильтра:

Затем избавляемся от не подходящих запросов с помощью инструмента “Анализ неявных дублей”:

В этой же вкладке заходим в “Анализ групп”, отмечаем фразы, которые нам не подходят. В данном случае это запросы, содержащие слова “отзывы”, “приготовить” “можно ли” и т.д., так как они являются информационными:

Обратите внимание, убираем мы их, так как продвигаем интернет-магазин. Если вы собираетесь продвигать, например, сайт-статейник, то стоит оставить информационные запросы, а убрать — коммерческие.

Закрываем окно, создаем новую группу в программе и переносим лишние запросы туда, т.к. в дальнейшем они нам могут пригодиться для создания новых посадочных страниц или же для разработки статей.

Кластеризация

После того, как у нас остались наиболее релевантные запросы для страницы “Микроволновые печи” необходимо правильно разгруппировать ключи на кластеры.

Сделать это можно как вручную, так и с помощью специальных сервисов, например: KeyAssort. Заходим в программу, выбираем необходимые настройки и регион. Затем создаем проект и с помощью команды “Ручное добавление фраз”, добавляем собранную семантику:

Затем собираем данные и приступаем к кластеризации:

В результате, получились следующие группы:

Из примера мы видим, что под прорабатываемую страницу “Микроволновые печи” подходит первая группа запросов. А вот запросы для встроенной микроволновки должны вести уже на следующую страницу.

Кроме того, можно создать (если нет) посадочные страницы под отдельные бренды и цвета, тем самым получить дополнительный трафик.

Вывод

Итак, семантическое ядро собрано и разбито на кластеры, частотность определена. Таким образом необходимо проработать все посадочные страницы. Читайте в нашей прошлой статье о том как писать SEO-тексты.

Рекомендации по сбору ключевых запросов:

  • Не включайте лишние ключи. Для информационных сайтов не нужно брать запросы “купить” и “цена”, а для проектов e-commerce — фразы со словами “отзывы”, “скачать”, “что выбрать” и т.д.
  • Не брать ключевые слова с нулевой частотностью, т.к. они не принесут никакого трафика. Пользователи их не ищут.
  • Пользуйтесь сервисами, которые автоматизируют процесс сбора семантики. Это поможет сэкономить ваше время.
  • Необходимо включать только те слова, которые соответствуют тематике определенной страницы.
  • Анализируйте. Не стоит полностью доверяться сервисам. Нужно помнить, что каждая тематика специфична.

В целом, процесс сбора семантического ядра не такой уж и сложный, но трудозатратный и кропотливый.

Автор статьи — Оксана Мешкова. Руководитель отдела SEO в агентстве Альфа.Сайт.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector